过去三个月北美广告主在假流量上浪费6500万美元,宝洁浪费最多

2019-11-01 11:18:40   作者:刘雨静   来源:界面

数字广告流量造假事件时有发生,品牌的社交媒体营销预算很可能——都给了那些僵尸粉。


 
在社交媒体时代,僵尸粉和假流量,是品牌和代理商都心知肚明的事。不久前我们曾报道过微博上一场百万级曝光却转化率为0的闹剧:一款保健产品投放了微博博主“張雨晗YuHan”的推广视频,因为进店流量几乎为0产生了纠纷。

事实上,社交媒体投放的流量造假事件时有发生。社交媒体营销监测机构Instascreener最近发布的报告显示,在过去三个月中,北美广告主有4.78亿美金的预算用来投放社交媒体网红,其中,Instagram的网红投放金额达到了3.4亿美元,但其中6500万美元都被浪费在Instagram网红的僵尸粉上,占据社交媒体投放预算总额约14%。

在那些没投对网红的品牌中,投放效果最差——或者说他们投放的网红僵尸粉最多的——是宝洁。宝洁旗下的清洁香氛品牌Febreze(风倍清),他们的社交媒体营销触及的半数以上的粉丝都是假的。数据显示,Febreze的Instagram广告触及的用户里,有54%都是僵尸粉。迪士尼乐园和食品巨头Kroger的投放效果也不好,分别有47%和46%的僵尸粉比例。

 
Instascreener数据
 
Instascreener每个季度都会发布社交媒体投放效果报告。比如在其2018年的报告中,假流量的情况更为严重:丽思卡尔顿酒店集团投放的社交媒体网红广告中,有高达78%的僵尸粉比例,远远超过了第二的Aquaphor(52%)和第三名的欧舒丹(39%)。

酒店旅游类博主向来是流量造假的重灾区,监测中国网红数据的自媒体“撕纸虎”曾对界面新闻表示,美妆、时尚、旅行、母婴这几个类目中,阅读超过1万的博主有95%数据是假的。主要原因是,这些行业原本的传统媒介投放思路,便是大规模的铺面——报刊杂志、户外灯牌、电视广告、门户首页,品牌们用各种让人目不暇接的炫目海报告诉消费者品牌出了新款,能在他们心里种草便达到目的。这一习惯沿袭到了社交媒体时代,便是生活方式网红的高造假率,以此证明他们能向更多粉丝种草。

尽管诸如Instagram和Twitter这类平台一直在用技术手段清理僵尸粉,但事实上由于流量带来的利润牵涉到营销行业内的每一方,造假问题很难真正杜绝。代理商需要向品牌主交差,才能申请更多营销预算,品牌的市场部需要向老板交出一份漂亮的曝光数据,而博主如果想接更多广告——人人都在买粉丝,他们也不得不妥协。

 
编辑:余宏博

 

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