突围短视频,VUE的新姿势是“工具+社区”

2018-07-10 09:24:12   作者:界面 伍洋宇   来源:

当你单纯想记录生活时,VUE是个不错的选择。

VUE的视频社区比起抖音、快手更安静一些,这里可能看不到人们跟随“Gucci、Gucci、Prada、Prada”舞动摇摆的画面。

7月5日,短视频应用VUE宣布上线新版本VUE2.0,并将其原名VUE改为“VUE视频博客”。这是继VUE正式发布2周年后推出的重要升级版本。

这次升级主要围绕两个方面,在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能,增加了“自由拍摄”模式,由原版10秒拍摄制作短视频拓展到了不限时长和分段数,并且支持批量导入视频素材以及支持大量文字工具的拓展。

更重要的是新增了社区功能。VUE将原版本中“发现”模块升级为完整社区,包涵“综合、美食、旅行、摄影、宠物、日常” 等6个垂直频道,用户可将制作好的视频根据不同主题上传至频道内,并在这里进行交流和互动。
VUE上线于2016年6月5日, 是一款短视频拍摄和剪辑应用,首次上架App Store就得到了超过120个国家和地区App Store编辑推荐。

VUE内置了多款滤镜可实时显示效果,支持前置、后置摄像头拍摄,也可导入本地视频,通过调整分镜数、时长、画幅、饱和度等等完成创作,最后还可搭配内嵌的音乐和花字素材。

从工具的角度来看,VUE的出现让不具备拍摄和剪辑基本技能的用户,也能拍出不错的视频画面。

工具之外,VUE创始人兼CEO邝飞和他的团队一直有做内容社区的打算。17年上半年,VUE在iOS平台上发布了一款名为Footage的软件,平台会更新来自VUE用户的精选视频,用户之间通过点赞和评论来互动。

邝飞告诉界面记者,Footage其实是为现在的新产品做准备,通过它能够获取一些信息。除了技术机制方面的筹备,他们更需要了解用户自发使用的情况,包括更具体的使用场景、视频质量、创作频率等等。

一直以来Footage没有得到大力的推广,只是在作品完成拍摄后为用户提供了一个分享的入口。联合创始人李藻潞表示,目前Footage积累了将近100万用户,每天有几千个用户通过这个入口分享作品。

一年多的内测之后,Footage渐渐呈现出一些特性。画面内容大多是吃喝玩乐和衣食住行,贴近所谓的生活方式,同时用户之间的互动开始频繁起来,邝飞留意到,一些用户私下里已经结交为朋友。

这两个特性之下,一个贴近日常生活的视频社区正在成形,它需要的仅仅是足够规模的用户体量来支撑。据李藻潞的介绍,VUE目前安装用户总量超过6000万,每天使用的用户数在100万左右,同时产生一百多万条视频内容,月活量接近1000万。

主打日常生活的社区氛围也是VUE创始团队的本意。无论是邝飞还是李藻潞,都希望用户能够通过视频内容来认识背后的“人”,也更希望打造去中心化的纯UGC社区,而没有MCN和团队运作。

“我在讲日常生活,我的本意是让大家知道我们和抖音、快手的差异,尤其是抖音。”邝飞说道。

他认为抖音等短视频社区中的内容更偏向依靠剧本的表演和娱乐,“(VUE)这个产品大家拿到手的话应该会有非常强烈的感觉——噢其实我的生活是这样的,我并不是每天都是在去演一些梗。”

即便如此,VUE未来还是构想对博客主进行类似分级的深度运营,但目前会更注重博客主的创作水平和表达能力。

在李藻潞看来,商业化仍然不是团队当下的重心。VUE暂时拥有两个商业化途径,一个是并不完全鼓励的面向用户售卖素材,李藻潞希望未来能够搭建的模式是吸引一些艺术家,让他们提供音乐或是贴纸,在丰富用户拍摄场景的同时也能创造收入。

另一个是与广告主合作的互动广告。比如星巴克在樱花季的推广,平台会提供相关的贴纸,用户参与创作后在其他渠道形成二次传播。

社区功能上线后,团队将探索更多商业化的可能性。李藻潞告诉记者,他们可以直接让用户拍摄广告主需要的视频,或是向一些广告主售卖用户拍摄好的优质素材。

不过李藻潞和邝飞都一再表示,团队目前在商业化的考量上仍然很克制。对于正式添加了内容社区身份的VUE而言,用户规模稳步增长的优先级显然更高。

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