乐高IDEAS十周年了 它如何把粉丝的想法变成真的乐高产品?

2018-06-06 09:17:11   作者:界面 牙韩翔    来源:

如果你获得1万个支持的投票,那么你的想法很有可能成为真的乐高产品。

在Elon Musk成功发射猎鹰重型运载火箭(Falcon Heavy,以下简称“FH火箭”)的第二天,2018年2月7日,在一个叫做乐高IDEAS的网站上,一名乐高粉丝也开始了自己的挑战。

这位网名为khehmeyer的乐高粉丝上传了自己基于FH火箭设计的乐高模型,并配上一篇文字说明。他所面临的挑战比Elon Musk的难度稍小——FH火箭由特斯拉汽车CEO Elon Musk创办的SpaceX拥有,后者的使命是研发降低太空运输成本,让宇宙殖民成为可能——这位乐高粉丝需要收集齐1万名支持者的关注,然后让自己设计的FH火箭模型被乐高设计师审阅,并有可能被乐高作为产品推向市场。
 
乐高粉丝设计的猎鹰重型运载火箭模型
现在,他离自己的目标又近了一步。

目前khehmeyer的项目已经拥有了8200多名支持者。而在乐高IDEAS网站上,还有不少类似的项目。乐高爱好者们把自己的奇思妙想变成乐高设计图和文字,在这个网站上发布,除了探索探空的飞船火箭,还有火车、建筑和一些主题场景等等。它们一定时间内获得1万个投票,那么就会进入乐高官方的审核阶段。

“在审核期间,每一个作品都会根据乐高的专业审核小组制定的标准进行分析。”Samuel Johnson对界面新闻说,他是乐高集团的资深设计师,“这些标准包括: 生存能力(它是否最终能成为一个成品模型)、品牌契合度、市场潜力、是否与现有的乐高产品适配等等。”

 
乐高IDEAS在2008年诞生,至今已经10年。一些你可能熟知的乐高产品就来自这个项目——譬如NASA阿波罗土星五号,或者基于Pixar电影里的机器人WALL-E,曾一度在社交网络上流行的《生活大爆炸》乐高版本也源自乐高IDEAS。目前已经宣布上市的项目一共有21套。机器人WALL-E乐高版本
《生活大爆炸》乐高版本
Johnson曾参与过不少乐高产品线的设计工作,包括乐高未来骑士系列、乐高城市系列和乐高哈利波特系列。但在他看来,乐高IDEAS则是另外一种不同的体验。“乐高IDEAS每年发布大约4款产品,每一款都来自乐高粉丝。这在乐高其他产品系列中是不可能发生的。”他说。

如果khehmeyer的火箭模型进入审核期,那么他将会被分配到一个角色如同Johnson这样的设计师与他协同工作——创作者有可能在共同开发的过程之中提出更具有创意的想法,而乐高设计师也会在原来的技术上进行一些改良和创作。例如在一个已经上市的“创极速光轮”中,设计师们在原作的基础上添加了第二个“急速光轮”。
“创极速光轮”乐高版本
“我们尽可能去契合粉丝创作师的热情和想法,我们会去找一位与他志同道合的乐高设计师来共同完成之后的工作。”Johnson说。他参与了乐高“神秘博士”项目的后期设计工作, 而他被选中的原因是他的叔叔(Paul McGann)扮演过该剧里的医生。

不过乐高设计师的工作,更重要的是让粉丝们的作品符合“乐高”的系统。设计师可能还需要如“产品经理”一般,思考譬如成本、稳定性、可建造性、改变颗粒的拼砌架构以及印刷问题等等。

事实上,更多的品牌开始让消费者参与到产品的开发和设计当中。奥利奥就曾在社交网络上邀请粉丝们为自己的饼干设计新的口味,例如牛油果、樱桃可乐或者色彩惹眼的独角兽配色。然后从中挑选出3个口味上市。而汉堡王也在部分市场,开放投票,让消费者选择自己更喜欢的配方。

但在某种程度上,乐高IDEAS不仅仅是一个和粉丝互动的项目。

除了通过粉丝参与产品研发,从而渗透这个品牌一直爱倡导的创造力之外,乐高IDEAS还在挖掘乐高更大的商业可能。

这种商业可能便是来自IP。乐高和迪士尼不一样,它不拥有属于自己的IP,因为这家公司从曾经的低谷中明白自己需要专注在积木产品上。于是与外部的IP合作是乐高拓展自己产品系列的一种方式。

而在乐高IDEAS,从BBC的电视剧集《神秘博士》到NASA,你可以看到不同的IP出现。而根据粉丝提供的创意来源,很大程度上也确保了这些IP本身是乐高粉丝易于接受或者热爱的。
《神秘博士》乐高版
“最近有几个IP相关的设计,如美国航天局的女英雄们和创极速光轮 ,这确实说明一些相对未被充分挖掘的IP在市场上有巨大的潜力。”Johnson说。

当然,对于这样的方式,大多数人还是乐在其中。

Johnson在加入乐高前也是一位乐高粉丝。他最喜欢的乐高玩具是回收卡车(Recycle Truck)。当他加入乐高集团作为初级设计师工作时,他的导师就是这款乐高玩具的设计师。“可把我高兴坏了。”他说。

现在在乐高内部,也有类似于乐高IDEAS的机制。每年超过200人的乐高设计团队会在内部向管理层展示自己的创意,例如比如乐高超级英雄和乐高方头仔就是这样诞生的。不过出于保密原因,Johnson并不能告诉我们他的想法,据说他的点子正在被研究。

 

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