爱奇艺上市,是入局还是破局?

2018-04-10 09:30:02   作者:   来源:投资家网

市场纷争不断,娱乐视频领域上演“三国杀”局面,爱奇艺此时选择在此时上市,是无奈之举,还是有心为之,国外资本的介入,能否让爱奇艺在拼杀当中独占鳌头?

市场纷争不断,娱乐视频领域上演“三国杀”局面,爱奇艺此时选择在此时上市,是无奈之举,还是有心为之,国外资本的介入,能否让爱奇艺在拼杀当中独占鳌头?

2018年3月29日,爱奇艺在美国纳斯达克成功上市,IPO发行价定在18美元/ADS,虽然在开市之后,跌破发行价,但融资金额达22.5亿美元,远超此前计划募集的15亿美元,可以说爱奇艺这步棋,走得还算漂亮。
  
国外上市的背后


2010年成立的爱奇艺,从小力量走入三大巨头阵营,是量与质的蜕变。看着酷6、乐视、优酷、土豆相继上市,沉淀多年的爱奇艺也决定在股市市场上博得一席之地,然而为何不选择在国内而跑到美国上市?

对于视频娱乐领域,国内早已成混乱之地,乐视网(300104,股吧)就是典型的收割韭菜的例子,群众开始对娱乐视频领域产生了疑虑,而国内大资本机构对于大成本输入、高风险项目,始终保持着观望的态度,强势入场只会带来“割肉”之痛。

另外,相对于国际市场,国内的资金仿佛显得更加单薄,对于娱乐视频领域,开始的投入与产出并不是对等的,投入的比重也是极高,产业需要雄厚资本加持,纳斯达克作为国际市场的切入口,入市必然也备受华尔街投资者的关注,极有可能吸引到一批投资者的青睐。

当然,相信爱奇艺的野心不仅仅是国内视频领域,入局全球化竞争是其很明确的目标,娱乐产业正处于蓬勃发展的节点,从文字到音频再到视频,强有力文化载体携带的价值是不可估量的,全球化是其战略的一部分,而在国际市场上市是其中的一个重要步骤。

  
内容创作资金乏力

视频娱乐领域是以内容作为主导的产业,谁掌握了优质内容,谁就能掌控用户资源。过去优酷独播的《白夜追凶》、《鬼吹灯》等赢得一阵好评,腾讯美剧资源庞大,《权利的游戏》、《西部世界》、《X战警》等收割了一波忠诚粉丝,而爱奇艺倾力打造的综艺节目《中国有嘻哈》,经过平台全力打造,个性化的风格塑造,一时间引爆了国人对嘻哈文化追捧热情,带动了一波嘻哈浪潮,让小众文化走入大众荧幕之上。

各个平台争相提供优质资源,抢夺用户市场,然而资金也不断输出。

在长视频电视剧方向上,爱奇艺主打IP网络新剧,平台自主制作优质内容,虽然在内容制作方面投入耗资巨大,但这也解决平台内容版权问题。各大平台从优质内容版权竞争进化到平台自主诞生内容,由平台助力内容制作,内容品牌宣传,内容平台推送,吸引客户观看,吸引广告主入驻。

可以说,如今的娱乐视频领域,优质内容从诞生到消亡,一体化流程都掌控在平台手上,不管是塑造IP,还是内容分发,都由平台决定,但也带来一系列问题,资金投入大,经营团队成本高,收益回报周期长,现金流无法实现快速回笼,致使投资者投资热情骤减。

而这也是爱奇艺所经历的阶段,内容的制作是平台如今赖以生存的有力保障,资金成为命脉,上市成为所必须的历程。

  
盈利模式下的结构限制

由优质的内容吸引到用户的眼球,从普通用户到VIP会员,内容消费已经开始在中国形成习惯,人们开始慢慢接受向优质内容付费的理念,这也证明了由优质内容引发消费是可行性商业模式,然而凭靠时时不断的优质内容产出来留住用户,其用户粘性极低,用户对平台忠诚度不高。

收益方式单一,仅仅依靠着VIP会员制,广告主入驻,在不能持续获得高用户流量,很难转亏为盈,而持续获得用户入驻,成为VIP用户,吸引广告商入驻,就需要有庞大资金供应,将体量做大,将内容做优。


鸡肋变鸡腿的爱奇艺

腾讯下的腾讯视频,阿里下的优酷,百度下的爱奇艺,三大视频娱乐平台拥泵三大巨头BAT,也只有大树下才能够保全自己,三足鼎立的姿态逐渐成型,相比于腾讯,阿里,深耕于人工智能,自动驾驶领域的百度,再额外扶持还处于亏损状态的爱奇艺,显得力不从心,市值百亿的百度与身价千亿的腾讯、阿里相比,已经不在同一个数量级,百度目前主力研究的AI与无人驾驶亦是十分烧钱领域,未知是最大的风险。

对于爱奇艺,是百度旗下的“鸡肋”,而上市则有可能将这块“鸡肋”演变成“鸡腿”。

此次成功赴美上市,市值达到百亿美金,而作为爱奇艺最大的股东百度,无疑是这场活动最大的赢家,而当日爱奇艺上市后,百度市值也随之上升,这或许是市场的自然反应,但不管怎么说,对于百度而言,爱奇艺的成功上市,带来了颇多收益。

爱奇艺的成功上市离不开百度的强大推力,同时也是爱奇艺就目前平台竞争激烈情况下,所迫切需要的步骤,在内容方向不断投入资金打造爆款,在人才引入体系不断加大资金,财力透支的状态下,没有后续资金补充,极有可能死于中途,被前者拉开距离,被后者极力赶超。

对于百度而言,集团资金主要集中于AI、无人驾驶领域,短时间也无法给予高收益回报,爱奇艺常年亏损在外,资金不断消耗。而此次的上市,正好给予了百度其它领域资金的补充,同时也给予爱奇艺平台运营提供活水源。

爱奇艺上市是很大程度是迫于资金的压力,迫于形势的对策。当然,即使是上市后的爱奇艺,从根本上讲,并未从根本上解决一些实际问题,仅仅是在资金上,得到了强有力的补充,缓解了暂时的尴尬,爱奇艺商业模式的探索、技术上的研发或许才是破局的切入口。
 

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