【封面名媛】吴婷:用提问创业

2021-09-13 10:25:04   作者:邵梦 图:由采访对象提供   来源:《徽商》2021年8月刊

为企业赋能,为社会增智。

吴婷
嘉宾商学创始人

“一个创始人的初心决定了他的战斗意志,战斗意志决定了这家企业在战场上的地位和价值。”而嘉宾商学创始人吴婷的创业初心,始于互联网浪潮的席卷而来,始于对人生意义的深度拷问,始于在这大江大河的时代她亦想拨弄潮头、踏浪前行的强烈愿望。

因此,她在同时有3档节目日播的事业上升期离开了工作8年的安徽电视台,从民生新闻记者、安徽电视台当红主持人摇身一变,成了纪录片制作人和内容创业者。

“我是天生的创业者,创业是一种必然。”过去6年来,吴婷的成长有目共睹。由她制作的纪录片《黑蜂的群舞》曾斩获2015“金熊猫”国际纪录片节自然及环境类特别评委奖;她一手打造的以商业媒体品牌《我有嘉宾》节目和嘉宾大学为主要载体、致力于打造财经生态圈的嘉宾传媒也曾得到同创伟业、深创投等知名投资机构数千万元融资。

无论是内容制作还是商学院教育,吴婷的创业初心始终如一——为企业赋能,为社会增智。

“长线主义”

离开安徽电视台6年、创业5年的吴婷怎么样了?

某一个清晨时分,伴着朝阳初升,吴婷从睡眼惺忪中醒来,突然心生感慨,“创业5年来我只做了一件事——全案例教学;纪录时代商业,我只做了两个产品——嘉宾派访学和嘉宾APP。”

在线上,嘉宾传媒共计生产了10万多分钟的素材,创作了50部长纪录片,发布了450条长视频和1500条短视频,撰写了1200篇原创文章和深度案例,收获了150万个线上高质量粉丝和5亿人次年均影响力,其中不乏深创投、百度、小米、美的、科大讯飞、商汤科技、唱吧等国内知名企业的拥趸。

在线下,嘉宾传媒共访学了102家企业、足迹踏过7万公里、经历了2100小时的深度学习、举办了数百场大大小小的校友活动。嘉宾传媒旗下的嘉宾大学拥有铁粉学员近300人,其中上市公司创始人35名、独角兽企业家28名、隐形冠军100家以上,占嘉宾派企业学员比例超过60%。

如果时间倒回新冠肺炎疫情前,吴婷绝不会满足于这样的发展速度,她总觉得自己是在“更高更快更强”的奥林匹克赛场上做事情。

但是如今,对于眼下的成绩,她开始学会满足。“这五年里,我们有长、中、短线发展节奏,有独特战略定位,有精致的产品服务提供,有持续的价值创造,在这一点上,我们已经成功了。”

她将这种心态归纳为“长线主义”,“我们能活100年,就意味着我们创造了100年的价值,做了100年的案例。”

在吴婷看来,做内容就像穿上旋转的红舞鞋,你每天都要带着创新和创造的心态舞蹈,这是曾经长达8 年媒体人的经验所得。

2013年,还是安徽电视台记者和主持人的吴婷笑称自己是“以提问为生的人”。工作中,她关注社会民生,问老百姓的困顿与渴望;工作外,她是知乎内测用户和新浪微博的影响力大V,问社会百态。

彼时的安徽电视台有三档吴婷的日播节目,她的事业正肉眼可见地蒸蒸日上。

但是,不知从何时起,日复一日的演播室生活令吴婷开始有些无法适从,“虽然全世界都能看到我,可在演播室里的我却看不到全世界。唯一的乐趣就是节目没有提词器,全部靠自己发挥。”

直到有一个场景时不时出现在她的梦中,她才下定决心,要走出演播室。“我总是梦见自己已经到了机场或是上了高铁,突然间就被台里叫回去录节目。”

 

 
“现在起,我要成为一名创业者,从对大环境一无所知的体制内的手艺人、螺丝钉,变身为一个独自面对世界的‘经营管理者’‘责任承担者’,我的面前有太多的未知需要去学习、克服。”辞职后的吴婷带着无畏的勇气开始海阔天空地飞往全世界。

她曾耗费700天深入完达山脉,完成纪录片《黑蜂的群舞》的制作;也曾重新拿起书本,去长江商学院读EMBA,接触曾经距离她遥远的商业世界。

虽然阔别媒体已整整两年,但媒体人的社会责任感已深深植入她的骨血中,因此,当她脱下记者的战袍、甩掉体制的束缚,开启了新的人生旅途后,她依然在思考如何更高效地去做些什么、推动些什么。

适逢此时,中国大地上掀起了双创新浪潮,正在读商学院的吴婷看着身边的企业家同学正在用商业的力量重塑这个世界、奔跑在这个时代,她内心激动万分,决定做陪跑的兔子,“我要和活跃在浪潮之巅的企业家们在一起,为他们赋能。”

2016年4月20日,一个春光明媚的日子,嘉宾传媒应运而生。

“回归自我、做自己的灯塔”

从《我有嘉宾》的内容创业者到嘉宾商学孵化、培育企业的教育者,再到聚焦数字化时代用户关系运营的《产业共同体》课题研究,创业后的每一年对吴婷和嘉宾传媒来说,都是崭新的一年。

第一年,她问自己,“我创业的使命是什么?我内心的那团火在哪里燃烧?”自诩为“以提问为生”的她创办了《我有嘉宾》栏目,通过与这个时代富有创新力的、推动时代进步的行业领头羊们深度对话,展现新商业文明时代中的新机遇、新变化,进而为企业赋能、为社会增智。

科大讯飞董事长刘庆峰、明星投资人胡海泉、万通控股冯仑、赛富投资阎焱、艾瑞集团总裁杨伟庆……累计共有300多位商界行业领袖都曾走进《我有嘉宾》的演播室,接受吴婷的“提问”。

不同于传统的访谈节目,资深媒体人吴婷开始在内容制作上有了更多的颠覆和创新,摒弃短时间内吸引观众、提高收视率的发现问题、制造冲突环节,而是将重心放在“解决问题、获得价值”上。

她认为,“很多观众,尤其同是企业CEO的观众,看商界领袖的访谈并不是看热闹,并不是为了看看别的商界领袖暴露出了什么问题,而是更关注他们是如何解决问题,以给自己企业借鉴。”

第二年,她在录制《我有嘉宾》时逐渐意识到,“观看《我有嘉宾》视频访谈节目对于企业家们来说毕竟太浅了,只能言听。如果能走近这些商业领袖,并跟他们深度交流,带给企业家们的体验是不一样的。”

为了成为“独角兽企业的黄埔军校”,决定从传媒向教育转型的她打造了全新的品牌课程“嘉宾派”,通过标杆企业深度访学的新学习模式打开见识、重构认知、链接价值。

“在嘉宾派中,学员不叫学员,而是叫做帮主,老师不叫老师,而是叫做嘉宾。嘉宾和帮主,企业和访学者,付出即收获,互撕即互爱,连接即价值。”吴婷介绍,每一期的嘉宾派都会带着42名杰出企业家实地走进22家标杆企业,和企业的掌门人及高管层深度交流。

第三年,已经涵盖媒体业务、品牌营销、教育业务、政府业务等多个产品线的嘉宾传媒已然在吴婷的带领下逐步走上发展的正轨。但此时,她却做了一个出乎周围所有人意料的决定:做减法——抛去过去所有的创新,聚焦案例教学、线上线下两条腿走路。

吴婷告诉记者,“案例教学的真正精髓是我最擅长的事——提问。用提问的方法,抽丝剥茧,启迪启发。”

第四年,随着数字化浪潮席卷全球,吴婷内心的创新意识又开始蠢蠢欲动。为了迎合移动互联网发展趋势,嘉宾大学的课程服务也向线上转移。

全视频商业案例学习平台“案例酷”应运而生,通过联合国内外专家、学者、商业领袖,遴选企业案例,纪录新商业的演化轨迹,实现商学院案例的在线学习,让学员身临经典决策场景,培养商业新思维。

从新冠肺炎疫情肆虐全球的创业第五年走过,来到第六年,吴婷终于决定停下来,再度审视自我,“回归自我、做自己的灯塔”。

 

 
无论是自己创业,还是启迪创业者,吴婷在体验创业、传道解惑的征程中,也逐渐悟出了创业二字的精髓——“坚持”,一如她钟爱的马拉松长跑,一如手中读不完的书卷,“创业者有目标,但没有终点。就像柏林马拉松这条路上一个个的教堂都是他们的目标,但创业是无数场马拉松串联在一起,坚持必不可少。”

作为女性创业者,吴婷对坚持的感触更为深刻。

在其看来,女性创业比男性创业要付出更多。“大家都认为你应该保持温和,而男人发怒很容易会被包容。但我认识的很多女企业家都把自己变成真的女汉子,我在寻找平衡。”

在寻找的过程中,吴婷的下一个十年已经有了清晰的画像,“我要成为一个像橡树一样的人,能够在恶劣环境里生长,不挑土壤,也不挑温度,不挑水分,也不挑阳光,它会慢慢生长,最终形成一个自己的生态。”


 
编辑:余宏博


 

 

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