“消费券+直播”成今年“618”亮点

2020-06-02 14:58:27   作者:刘柏煊   来源:央广网北京

有业内观点指出,大规模的消费券发放加上大力度的电商直播,是今年“618”电商大促的两大突出特点。

  6月1日,据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,电商“618”大促正在徐徐拉开大幕。从6月1日零点开始,多家电商平台的促销商品正式开始售卖,进入“618”时间。有业内观点指出,大规模的消费券发放加上大力度的电商直播,是今年“618”电商大促的两大突出特点。
 

  以天猫为例,从6月1日零点开始,天猫“618”商品正式开始售卖。对于不少消费者来说,无论是天猫、京东、苏宁还是拼多多,更关心的依然是谁家的价格更低、谁的套路更少。

  记者注意到,各大电商平台都推出了大规模的消费券,这是今年的一大亮点。天猫宣布,将在“618”期间发放140亿元现金消费券和补贴,最大限度地让利消费者,为品牌创造生意增量。苏宁发布“J-10%”省钱计划,并喊话京东,所有参与补贴的商品到手价都至少要比京东百亿补贴商品便宜10%。

  互联网专栏作家仝志斌表示:“各地方政府以及企业都通过发放消费券的形式来提振消费。可以看到,打折以及消费券双管齐下来刺激消费是今年‘618’的一个主要手段。尤其是消费券的发放,等于提前锁定了销量,这对于电商平台的竞争是非常重要的一点。”

  除了大规模的消费券发放,大力度的电商直播则是今年“618”大促的另一大亮点。6月1日,格力电器董事长兼总裁董明珠将牵手淘宝直播开启直播带货,一起加入其中的,还有全国3万家线下门店。

  在苏宁易购集团副总裁顾伟看来,门店直播会是电商直播下半场的主流形态之一。“现在我们看到,不只有明星和达人,还有近千万的门店。用户通过手机就能够像在店里逛一样,让购买的决策更加理性和便捷。所以我们觉得直播的下半场,门店直播会是一种主流形态。”

  仝志斌认为,无论是消费券还是直播,都是今年各大电商平台提高“618”业绩的重要抓手。与往年不一样的是,今年的“618”也将为消费回补、市场加快复苏提供一个有利的契机和窗口。“受疫情影响,宏观经济和零售业都遭遇了重大压力,对于企业而言,在复工复产之后,首先要面临去库存保持流动性这个难题,尤其是服装等行业,从促销力度看,今年‘618’或许会比往年更为积极。”

 
编辑:吕品田
 

 
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