“双11”期间,自然堂摘得全网美妆国货品牌第一名

2019-11-13 15:25:40   作者:张钦   来源:界面新闻

截止今天,自然堂双十一战绩正式出炉,可谓是惊喜三连:自然堂成功摘得全网美妆国货品牌第一名;天猫美妆国货品牌第一名和天猫旗舰店单店美妆国货第一名。

  “这是一届体现新消费力量的天猫双十一,也是中国新消费时代的开始”,天猫及淘宝总裁蒋凡在猫晚上表示。的确,今年双十一之际,人们早已忘却这原本是个“光棍节”,只记得这是个“不剁手就是亏”的全民购物盛典。
 

  各家品牌数字化捷报不断传来,备受瞩目的国货自然堂今年仍不负众望:39分钟,自然堂天猫旗舰店销售破亿;1小时2分,销售额破2亿元;7小时53分,突破到了3亿元大关……2018年自然堂全网销售5.33亿元,坐上了全网美妆国货销量的第一把交椅,今年也不例外。除了天猫平台,自然堂在京东、苏宁等电商平台的表现也很强劲。苏宁双十一开售1小时,自然堂即登顶国货美妆第一位,销售额较去年同比增长321%;在唯品会前4小时内,自然堂销售额较去年同比增长368%。
 

  回顾惊心动魄的昨晚,第一波的狂欢体现在预热上。

  双十一前夕,在天猫“点亮全球地标”活动中,自然堂携手天猫正式登陆南极,将源于自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰肌水带至极地。
 

  天猫双11狂欢夜来袭,作为特约赞助商的自然堂秉着“更美更开心”的消费理念,在明星夫妻档对唱环节上,观众进入自然堂天猫旗舰店即可抢“1111元惊喜红包”;同时,观众还可以跟随代言人郑恺参与红蓝PK,赢得“1元购断货爆款”的专属福利。

  在湖南卫视”苏宁1111嗨爆夜”上,自然堂炫彩唇膏礼盒以国货品牌爆品的身份,献礼中国女排。
 

  时针指向了12点,双十一正式到来。

  随即,炫彩红星唇膏1秒售罄爆卖13.8万支;小紫瓶精华8分钟售罄8万瓶;“凑单黑马”水润保湿洗颜霜,22万支销量36分钟售罄;喜马拉雅21片植物面膜开抢10分钟销售破2100万片。作为两届双十一的爆款,凝时水乳精华套装以近10万套的预售成绩提前售罄;喜马拉雅冰川水水光面膜和今年首发的烟酰胺提亮安瓶面膜,以合计600万片的成绩提前售罄。

  截止今天,自然堂双十一战绩正式出炉,可谓是惊喜三连:自然堂成功摘得全网美妆国货品牌第一名;天猫美妆国货品牌第一名和天猫旗舰店单店美妆国货第一名,并最终以全网7.47亿销售额完美收官,再创历史记录。
 

  所有人都能感受到,新的消费人口、新的消费供给,新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。品牌想要守住亮眼的业绩必须去解读新的消费行为、争夺新的领地,去留住的新的消费人群,提供新的消费场景,自然堂正在这么做。狂欢谢幕,新的狂欢正在路上。
 
编辑:吕品田
 

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