赞助7支中国国家队、加推新品类 北欧品牌ONEWAY加码中国市场

2018-09-14 09:57:42   作者:罗盈盈   来源:界面新闻

2013年,ONEWAY与中国品牌361°成立合资企业,并于2014年正式进入中国市场。


在2022年北京冬奥会的驱动下,国际品牌纷纷加快布局中国冰雪市场。

进入中国市场四年后,2018年9月13日,诞生于芬兰的北欧运动品牌ONEWAY宣布,与7支中国滑雪队的“2022北京冬奥周期”合作正式启动。

这7支国家队,分别是中国自由式滑雪U型场地队、自由式滑雪坡面障碍技巧队、自由式滑雪障碍追逐队、单板滑雪障碍追逐队、跳台滑雪队、冬季两项队和北欧两项队。

2018至2020年,这家北欧品牌将为7支国家队提供专业训练和日常装备,北京冬奥会期间,这些队伍所需的比赛装备同样由ONEWAY提供。


冬季两项中国国家队运动员朱朕宇
 
在产品零售层面,ONEWAY当天还宣布一项品牌发展战略,将北欧专业运动与文化形态结合,使得产品更能体现北欧运动风格。与此同时,该品牌发布三大系列新品,分别为滑雪、训练和生活等品类。

其中,除了为国家滑雪队及专业选手设计的装备之外,滑雪系列同时推出适应生活场景的服装。据悉,为了迎合运动生活的市场消费趋势,其生活系列产品将更多体现北欧时尚风格。

ONEWAY大中华区总经理王建智在接受界面新闻采访时表示,中国消费者对北欧风格产品的接受程度比预想中更高,但品牌会针对国内市场进行一些本土化的沟通,包括所有产品类别会提供专业运动和日常生活两大品类。



运动生活类服饰

2004年,ONEWAY创立于芬兰赫尔辛基。2013年10月,ONEWAY与中国运动品牌361°宣布成立合资企业,共同开拓包括中国大陆、香港、澳门、台湾在内的大中华市场,361°和ONEWAY分别持有70%及30%股权。

据悉,361°负责合资企业的日常组织以及品牌的推广、运营和管理,ONEWAY则提供产品的设计、研发和技术创新支持。2014年,ONEWAY正式宣布进入中国市场,随即开设第一家实体门店。

进入中国后不久,ONEWAY立即与中国滑雪协会签署合作协议,成为中国冬季两项、越野滑雪和跳台滑雪队在2014-2018周期的独家赞助商,为国家队提供专业装备。

如今,该品牌将赞助规模扩大至7支国家队,显然是看上国内冰雪市场的潜力。

随着北京冬奥会宣告申办成功,原本相对小众的冰雪运动开始引发大量关注。

国家层面积极推动冰雪发展,提出“带动两到三亿人从事冰雪运动”的目标。2016年底,体育总局发布的冰雪运动、冰雪场地设施建设规划显示,到2020年,全国冰雪产业总规模达到6000亿元,2025年达到1万亿元。

体育总局冬季运动管理中心常务副主任丁东向界面新闻提到,国家正在推进冬季运动的发展,包括将冰雪项目扩展至全国更多区域,让大众可以四季参与这项运动,打破时空限制。为此,国内将建设更多冰雪运动场馆,带动产业链的发展。

在冬奥会带来热度以及政策引导下,中国冰雪产业正在迎来契机。除了361°之外,更多品牌正在加快开拓冰雪市场。

本土巨头安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,借助冬奥会契机,安踏的冰雪产品线将在今年完成布局,定位面向大众市场。同时,安踏旗下定位高端市场的迪桑特品牌,同样以滑雪等冬季运动产品线为主。

除此之外,越来越多国际细分品牌试图进入中国市场,其它本土品牌同样不会放过这次机会。大量企业押注冰雪产业,或会使得这片市场的竞争加剧。

对此,ONEWAY大中华区总经理王建智感到乐观。他表示,目前市场竞争不算激烈,每个品牌都有机会,“现在是非常好的机会,滑雪进入中国时间较长,但是一直没有主流品牌。现在大家可以一起把市场做起来。”


编辑:徐思璇

 

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