读完这11本书,胜过拿一个MBA

2019-05-15 10:55:41   作者:Sam Parr   来源:财富中文网

如何不读MBA,也能学到成为社会精英所需要的知识呢?

图片来源:Getty Images

  我不想责怪那些一心想去读MBA的人。虽说好多人幻想着拿了MBA学位后,下一步就能当高管、娶白富美、走上人生巅峰,但这毕竟也不是他们的错。

  不过,我们其实都知道(而且高盛公司也同意这一观点),花10万多美元接受一段无用的教育,甚至让自己背10年的债,对于95%的人都是错误的选择。

  那么,如何不读MBA,也能学到成为社会精英所需要的知识呢?
 
  答案无非“读书”二字。这当然是个大而化之的答案。书有成百上千万本,每个领域的著述都成千上万。尤其关于商业的书更是汗牛充栋,理论上来说,你就算读一辈子也读不完。而本文的目的就是要解决这个问题。

找到第一资源

  《财富》的一名记者曾问过Airbnb的CEO布莱恩·切斯基,在管理这家3000多人的大公司之前,他对管理学了解多少。切斯基的回答大意是,说是一无所知也不为过。

  但是切斯基还是把Airbnb管理得很好,他是怎样做到的?

  切斯基并不奢望成为一个特定领域的专家,他发现,更有效率的方法,是找到这一领域的最佳资源,然后直接去找那个人。“只要你找对了资源,你就可以快速前进了。”他说。

  既然商学学位纯属浪费时间,那么进行商学教育的最佳方法,自然就是读书了。

  读完以下这11本书,你就完全没必要去读MBA了。

 
  《石油大王洛克菲勒传》,作者:罗恩·切诺,所有对商业感兴趣的人必读

  我曾经读到过一句话,说你的水平,大致相当于与你相处时间最久的五个人的平均水平。如果这是真的(我相信这是真的),那么阅读名人传记,就相当于每晚花几个小时和那些伟大的人物相处了。

  传记能以一种奇特的方式改变你的行为。当你每天晚上都花一两个小时向你的偶像学习时,你会发现,你渐渐开始接受他们的习惯。这种感觉很奇怪,但这是真的。一本好的传记,会让你的职业生涯走上快车道,因为你可以从他们犯过的错误中学到教训,避免自己走弯路。一本好的传记,可以让你少奋斗几十年。

  而且当你知道你想做的事已经有前人做到过时,你的商业生涯就会变得容易得多。

  每个对商业感兴趣的人,都应该读一读约翰·洛克菲勒的传记。他不仅是史上最富有的人,也是一个顾家的男人,一个勤勉自律的工作者,他非常自信,但又保持谦逊。他白手起家创建了标准石油公司,它也是全球历史上最大的公司之一。美国之所以立法反对垄断,与洛克菲勒的极度成功有直接关系。

  但与其他资本家不同,洛克菲勒的善良和慷慨是出了名的。芝加哥大学就是由洛克菲勒出资创办的,他还曾向斯佩尔曼学院捐过款。

  《时代》杂志和《纽约时报》都将《石油大王洛克菲勒传》列为美国有史以来最伟大的传记之一,我认为它也是有史以来最伟大的书籍之一。

  我认为对于成功来说,没有其他任何一种品质比坚持更重要。它能战胜几乎一切,甚至是大自然。——约翰·洛克菲勒。《石油大王洛克菲勒传》

 
  《权力的48条法则》,作者:罗伯特·格林,教你如何应对商业世界的风波险恶

  自古商场如战场。商战与真正的战争一样,其输赢经常取决于人心。一个伟大的领导者可以控制他的敌人、他的团队甚至是他自己的态度。如果策略运用得当,甚至可以不战而屈人之兵。

  《权力的48条法则》基本上改编自《孙子兵法》(另一本伟大的著作)。区别是《权力的48条法则》更具可读性,并且引用了很多历史故事作为注解。《孙子兵法》读起来给人佶屈聱牙之感,但《权力的48条法则》却非常引人入胜。本书用400多页的篇幅,教你如何一步步爬上社会权力的阶梯,并且用了历史事例来佐证自己的观点。

  在一个人的一生中,要想获得长久的幸福,你最好遵循摩西、耶稣或佛陀的教诲。然而悲哀的事实是,很多人的人生遵循着一套非常不同的准则,他们中的大多数人最终走向了自我毁灭,但在这个过程中,他们也会对我们的个人和职业生活造成严重的损害。

  《权力的48条法则》一书则能让你了解这些人是如何思考的。——亚马逊书评

 
  《影响力:说服心理学》,作者:罗伯特·恰尔迪尼,让别人买你卖的东西

  了解什么东西能激励人、说服人,是一门很重要的学问——不仅对生意,对生活也是如此。围绕这个主题的书有成千上万本,其中大多数都是垃圾。因此,关于销售的书,我只推荐一本,那就是罗伯特·恰尔迪尼的这本《影响力》。

  1984年以后的任何一本关于说服力或者人类行为的书,基本上都引用过这本书里的内容至少一次。《影响力》是心理学的一本经典著作,它解释了人何以会被别人说服,并且告诉你怎样将这些理论应用在实践中。这本书一半讲战术,一半讲战略,既实用又易于理解。

  《影响力》一书是恰尔迪尼在电话营销公司、汽车经销店和融资机构做了三年的卧底调研后才写成的。美国的每一所商学院几乎都会学到这本书,足以证明其重要性。

  羞耻心是一个要打倒的恶人。——罗伯特·恰尔迪尼《影响力》

 
  《巴菲特致股东的信》,作者:沃伦·巴菲特,教你如何好好说话

  对领导者而言,强有力的沟通技巧,尤其是书面表达能力,算得上是最重要的技能了。现代人的沟通方式,离不开短信、社交软件、电子邮件和博客。我们的整个职业生涯基本上都是在键盘上度过的。

  乍一看去,这本书出现在推荐榜单里似乎有些突兀。不过在我看来,巴菲特是这个世界上最擅于沟通的人之一。一个优秀的沟通者的标志,就是能够以简单但却吸引人的方式,向别人解释复杂的概念。而巴菲特将这两点做得都很好。

  从1977年开始,巴菲特每年都会向伯克希尔哈撒韦公司的股东写一封信。在这些信中,他用外行也能懂的浅显语言解释了伯克希尔哈撒韦公司的业绩,它对股东的意义,以及下步股东对公司可以有哪些期待。巴菲特非常善用比喻和幽默,并且完美地综合运用对话式和专业的语言,向股东解释了价格上涨、保险浮动、会计准则等无聊的话题。

  巴菲特的每封信都可以在伯克希尔哈撒韦公司的网站上免费阅读,但我还是建议你花几块钱购买一本纸质书来读。

  现在我要告诉你们,进入21世纪,我们进入了制砖、地毯、绝缘材料和涂料等尖端产业。请控制一下你的兴奋。——2001年巴菲特致股东的信的开场白

 
  《一个广告人的自白》,作者:大卫·奥格威,教你如何让事物看起来性感

  大卫·奥格威是奥美(全球最大传媒集团之一)的创始人,广告界的宗师级人物。虽然讲广告的好书也有几十本,但在我看来,其中最优秀的,还是这本《一个广告人的自白》。

  奥格威的另一本书《奥格威谈广告》的知名度或许更高一些,但其中的大部分内容在《一个广告人的自白》中已有提及。而且《自白》中还讲述了很多其他知识,比如与客户/代理的关系、如何发展业务等。

  “你今天在电视上看到的很多糟糕的广告,都是委员会的产物。委员会可以批评广告,但决不应该允许他们制作广告。”——大卫·奥格威

 
  《政敌团队:林肯的政治智慧》,作者:桃乐丝·卡恩斯·古德温,学习美国最伟大总统的政治智慧

  林肯是一个管理天才。在1860年的总统大选中,林肯所在的共和党本处于一片混乱。由于没有明确的领导人,党内无法就关键问题达成一致,而整个国家也同样处于混乱之中。为了团结全党全国的力量,林肯说服他的竞争对手加入了他的内阁。结果呢?原本一群互相憎恨的乌合之众齐心协力,成功带领国家度过了最艰难的时期。

  读完本书最大的收获,是学会了如何应对不同类型的人——很少有人曾花时间去掌握这门技能。林肯有一种神奇的组织能力,而这本书则告诉你可以如何复制林肯的这种技能。

  该领域的第二名是《高产出管理》(它也是Airbnb的CEO布莱恩·切斯基最喜欢的一本书)。这本书更技术性,不过也枯燥得多。

  这是一个讲述林肯的政治智慧的故事,从中可以看出林肯卓越的个人品质,这使他可以与以前反对他的人建立友谊;修复别人受伤的感情(别人感情受到伤害时,如果不加注意,很可能会升级为永久的敌意);为下属的失误承担责任;轻松获得别人的信任;并且从犯过的错误中学到教训。——桃乐丝·卡恩斯·古德温《政敌团队:林肯的政治智慧》

 
  《聪明的投资者》,作者:本杰明·各拉汉姆,来自巴菲特的老师的投资智慧

  当被问到对投资感兴趣的人应该读什么书时,巴菲特答道:“60多年来,《聪明的投资者》的第8章和第20章,一直指导着我的投资行为。我建议所有投资者都阅读这些章节,并且在每次市场特别强劲或疲软时都重读一遍。”

  我虽然不是巴菲特,但我还是建议读者将这本书通读一遍。《聪明的投资者》中的投资策略适合任何一个投资者,而且它也讲到了控制情绪对投资的重要性——有一颗强大的心脏,才是玩投资最重要的技能。

  本书最新版的内容已较初版有所更新,包含了更加现代化的投资技术和操作方法。

  聪明的投资者是一个现实主义者,他向乐观主义者卖出股票,从悲观主义者那里买进——本·格拉汉姆

 
《国富论》,作者:亚当·斯密,经济学原理虽然乏味,但还是要懂的

  我并不喜欢经济学方面的书,因为我觉得它们很枯燥无趣,但它们确实也很重要。亚当·斯密的《国富论》应该是你了解经济学原理的第一资源。

  《国富论》主要关注古典经济学,但它也是当代经济学理论的开山之作,每个生意人都应该读一读。搞商业的人没读过《国富论》,就好比研究《圣经》的学者不知道《出埃及记》。

  每个个体出于改善自身条件的努力是十分强大的,光靠它自己,就算没有任何外力协助,也能带动社会走向富裕和繁荣,并且足以超越愚蠢的人类法律所制造的上百个拖累其运作的阻碍。——亚当·斯密

 
  《广告周刊文案手册》,作者:约瑟夫·舒格曼,写作是最被低估的技能

  文案写作,是一个从事商业活动的人所能具备的最有价值的技能,没有之一。我知道这话听起来有些武断,但它是确凿无疑的。听到“文案”二字,你首先想到的肯定是怎样写吸引人的广告词。但我说的并非这个意思。

  文案写作,是指将你对一个产品、一种服务、一个创意的知识转化在纸面上,以求将它卖出去的过程。你要了解你的受众需要什么、想要什么,哪些东西能激励他们,哪些东西能刺激他们的情绪。

  说到文案写作,《广告周刊文案手册》可以说是这门手艺的黄金标准。作者约瑟夫·舒格曼是一位著名的邮件营销专家。在互联网出现之前,邮件营销人员主要通过写信打动潜在客户。要想通过一张纸上的廖廖数语,说服陌生人寄来支票,购买一个他们从来没见过的产品,显然是一项高难度的工作。而舒格曼则是这个行业的佼佼者。

  尽管《广告周刊文案手册》有些技术性,但它也是一本非常简单有趣的读物,他能教会你如保创作让人们产生阅读欲望的文案。

  要让你的读者感到必须要读你的文章,让他们不看到最后不罢休,就好比他们从雪坡上往下滑一样,产生中间停不下来的感觉。——约瑟夫·舒格曼《广告周刊文案手册》

 
  《人性的弱点》,作者:戴尔·卡耐基,有史以来最畅销的书籍之一

  好多人之所以想读MBA,是看中了它所带来的人脉资源。不过大多数人其实并不擅长经营人脉,他们不知道怎样跟人交流,怎样表达对别人的兴趣,或者怎样讨别人喜欢。这就是为什么《人性的弱点》应该是一本必读书目。

  如果你从未听说过这本书,倒是会令我感到很惊讶。自从卡耐基1936年出版这本经典著作以来,它已经成为有史以来最畅销的非小说类书籍之一。基本上每位杰出的商业领袖都能引用几句《人性的弱点》中的名言。多数大学也会在课程中讲到这本书。商业圈子里的人如果连《人性的弱点》都不知道,也就不用在这个圈儿里混了。

  你爷爷奶奶读过这本书,你爸爸妈妈也读过这本书,现在该轮到你了。

  你可以通过对别人感兴趣,在两个月内交到更多朋友;或者通过让别人对你感兴趣,在两年里交到更多朋友。——戴尔·卡内基《人性的弱点》

 
  《大师之路》(Mastery),作者:罗伯特·格林,自我发展最重要但常常被忽视

  没有方向的人生是毫无意义的。一味追逐金钱的人生同样毫无意义,除非你知道自己为什么要这么做。然而不幸的是,大多数人,尤其是对金钱如饥似渴的A型商人,从来没有问过自己为什么要赚钱,为什么要经营企业。《大师之路》一书则能帮你找到答案。

  我有意把罗伯特·格林的两本书列在这份榜单上。格林的书是我读过的商学著作中研究得最广泛和深入的,每一句话都充满了实用的信息。我认为格林更像一位历史学家,而不是一名作家。

  在本书中,格林分析了莫扎特、爱因斯坦、达尔文等大师的成功之路,告诉我们如何能够成为一名领袖,以及这些大师是怎样找到自己的使命的。

  未来属于那些学习更多技能,并将其创造性地结合起来的人。——罗伯特·格林,《大师之路》

心得体会

  如果你读过这些书,并掌握了其中的内容,我相信,你的知识水平将超过99%的MBA毕业生。假设你一个月读一本书,你只需要花200美元和11个月的时间,就能学到其他人花几十万美元和两年时间才能学到的内容。

  抑或就像电影《心灵捕手》里的威尔所说的那样:“像你这样的人,最可悲的就是,50年后你会开始反思一些事,然后你会发现,生活中有两件确凿无疑的事:第一,不要那样做;第二,你竟然在一项该死的教育上花了15万美元,而那些东西花1.5美金在公共图书馆里就能学到!”

  那么,现在就阅读起来吧!



 

凡未经本社的书面授权,任何人不得转载、复制、重制、改动、展示或使用《徽商》杂志的局部或全部的内容或服务,或在非徽商网所属的服务器上作镜像,否则本杂志社将依法追究相关行为主体的法律责任。

会员单位 商会组织 其他机构