潮流电商和街头品牌,融资后探索新商业模式

2018-10-02 10:39:15   作者:张馨予ZXY    来源:界面新闻

获得融资之后,这些潮流电商开始不断探索着新的商业模式。


 
街头风最近几年在时尚圈可谓红得发紫。

2017年的Louis Vuitton和街头潮牌Supreme的联名系列成为当年时尚圈最热的话题之一,今年奢侈品巨头 LVMH 集团宣布街头潮牌 Off-White主理人 Virgil Abloh担任Louis Vuitton男装创意总监的消息也在时尚圈炸了一炸,Gucci、Prada、Balenciaga等奢侈品牌更是纷纷推出街头元素单品。

当街头时尚几乎席卷整个时尚圈之时,街头潮流媒体和电商也都跟着变成了投资商眼中的“当红炸子鸡”。

 
LV x Supreme联名系列 图片来源:Supreme

据时尚媒体Fashionista报道,最近几年资本大鳄越来越喜欢投资街头潮流创业公司,仅最近几年就有共计1.798亿美元流向街头潮流领先电商和网站。获得投资的包括潮流电商Goat、Grailed、StockX、Stadium Goods,以及潮流媒体Highsnobiety。

资本对街头潮流创业公司的青睐不是没有来由的。Supreme在和LV发布联名系列之后,美国私募股权投资巨头凯雷集团(The Carlyle Group)宣布其早在今年 7月凯雷集团就以 5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股权,此次交易对 Supreme 的估值高达11亿美元。

凯雷集团表示已经于2016年上市的香港潮流媒体及电商集团Hypebeast也一直维持着喜人的业绩,其最新发布的2018财报显示截至3月31日的12个月内,Hypebeast收入同比上涨76.9%至3.85亿港元,净利润猛涨93.8%至4517.1万港元。

结合最近街头潮流继续火爆的势头,再加上已有成绩不错的行业先例,投资一个上升期的潮流电商或网站看起来是一笔不错的交易。

而这些得到投资的潮流电商和网站们,也的确都有自己独特的商业模式。

创建于2013年的网站Grailed截至目前已经获得1910万美元投资,它搭建了一个设计师品牌男装二手转卖平台,专门瞄准街头潮流爱好者。在Grailed消费者可以买到Raf Simons、Rick Owens等品牌过往系列的珍贵单品,已经成为美国潮流爱好者和职业卖家心中比潮流论坛更专业的平台。

 
Grailed网站

成立于2015年的Stadium Goods则在线上和线下店铺卖二手球鞋,还和eBAY合作为其开发客户定制运动风格服饰。除了此前获得的460万美元投资,今年3月还获得LVMH集团一笔不公开数额的投资。

潮流媒体Highsnobiety则在2018年获得850万美元投资后,开始试水发布潮流信息以外的业务。9月17日Highsnobiety开始售卖它的第一个出版物《不完全Highsnobiety街头时尚和文化指南》,之后还会将业务拓展至潮流电商。

二手球鞋交易平台StockX则有一个更跨界的商业模式,这个创建于2016年、获得说唱歌手 Eminem投资的网站像交易股票一样买卖球鞋,商品不会以固定价格出售,而是先登记再进行投标拍卖,把球鞋卖给出价最高的消费者。

不少二手球鞋因为是限量款,在挂上StockX网站后获得了比当初更高的售价。也因为这样,消费者会感觉自己的买球鞋时不光只是穿着好看,很可能也是做一笔投资,毕竟这双鞋之后很可能还会升值。

 
StockX网站

目前StockX已经获得600万美元融资,StockX创始人兼CEO Josh Luber对媒体Fashionista表示还有许多世界著名的投资公司正在和StockX建立联系,准备投资这个正快速发展的潮流电商。

街头潮流的风还会在时尚圈刮上好一阵,这些与其共生的潮流电商们也将不断探索新的商业可能。

 

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