奥利奥推出了猎奇的芥末和辣鸡翅口味 还有小龙虾味等待上线

2018-09-20 09:48:45   作者:界面 马越   来源:

奇葩口味、网友脑洞、社交话题——这是奥利奥已经“轻车熟路”的一种品牌营销策略,在饼干上做文章和年轻消费者互动,把产品变成最好的营销渠道。而在中国,这套玩法变得更本土化。

奥利奥不再满足于中规中矩的甜味。老实说,你除了能想到“牙膏味奥利奥”这种愚人节整蛊玩笑之外,还能把什么口味加到饼干上?

看起来这像是一个哈利·波特魔法世界里“比比多味豆”般的脑洞——奥利奥最近在国内推出了“芥末”和“辣鸡翅”口味,还是限量发售的。作为一个大众很熟悉的零食品牌来说,这种颠覆性的口味也是十分猎奇了。
芥末口味、辣鸡翅口味奥利奥
而消费者对这两款足够奇葩的产品似乎还挺有热情。限量版的产品在电商渠道很快卖光(当然或许少不了明星代言人的粉丝效应),社交网络上关于产品本身也有很多讨论,比如网友们研究了不少新的吃法:芥末奥利奥搭配木耳、鱼豆腐、魔芋丝……四舍五入就等于加了芥末的凉菜;甚至用辣鸡翅口味制作“盐酥鸡”。
搭配魔芋丝 图片来源:新浪微博@从玉声珩

搭配鱼豆腐 图片来源:新浪微博@从玉声珩

搭配木耳 图片来源:新浪微博@从玉声珩

用芥末奥利奥制作料理
官方先推出的两种口味只是个开始,下一步,奥利奥把主动权交给了消费者。

奥利奥在微信上线了一个叫做“玩味计划”的小程序,用户登陆“玩味星球”,就能从20中口味中选择1到2种,生成各种混搭口味,比如蒜末咸蛋、小龙虾蒜末、鸡翅小龙虾、辣椒香蕉、咖啡红豆、蓝莓芥蓝……票选第一的口味,真的会“出道”——成为下一款全国发售的新口味。
人气甚高的小龙虾蒜末口味
奇葩口味、网友脑洞、社交话题……事实上,这是奥利奥已经“轻车熟路”的一种品牌营销策略,在饼干上做文章和年轻消费者互动,把产品变成最好的营销渠道。

在过去近100年时间里,奥利奥这个美国“国民饼干”品牌通过营销的方式让“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的吃法变成一种趣味附加值,而在社交网络时代,吃法并没有更多花样,它就开始从口味和包装下手,用艺术包装、奇葩口味和网友脑洞的方式激发年轻消费者的热情。

此前奥利奥就在北美、欧洲等不同市场推出过西瓜、柠檬、香草、瑞典鱼(一种软糖)、Peeps(一种造型是粉红色小鸡的棉花糖)、烟花(跳跳糖在你的嘴里爆炸)等一系列奇奇怪怪的口味。
烟花(跳跳糖)口味奥利奥
2017年,奥利奥干脆推出了一项#MyOreoCreation口味创意大赛,鼓励粉丝们在社交网络上大开脑洞,发布自己的创意,爆米花、牛油果、樱桃可乐、黄油啤酒、甚至是培根等口味都已经加入网友的脑洞清单。

而到了中国,这个创意也变得愈发本土化。

无论是邀请吴磊作为品牌大使,还是鼓励“小龙虾蒜末”成为下一个可能上市的新口味,又或者是充满中国风元素的海报和文案,奥利奥都在努力让这一套成熟品牌营销玩法在不同市场接近更多年轻人。

 

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