Gucci开了美妆Instagram账号,不过现在只分享古今中外的美人

2018-09-19 09:32:22   作者:界面 楼婍沁   来源:

未来这个账号会发布品牌在美妆领域的一些新消息,包括香水产品、秀场消息,以及一些和艺术家的特别合作。

图片来源:Gucci
9月17日,这两年在社会化营销上颇有建树的奢侈品牌Gucci悄悄地又在图片社交应用Instagram开了一个新账号。这个新账号取名为“@guccibeauty”。乍一看,你一定以为这是Gucci下属美妆产品的专门账号。但点进去会发现,Gucci的确分享了不少美妆相关的图片,不过都是世界名画里妆容齐整的美人。

这个做法“很Gucci”。自从现任创意总监Alessandro Michele接手后,Gucci就一直以文艺形象示人。艺术是Michele的灵感源泉,也是品牌包装自己的手段。就像这次的账号一出,不说放出烟雾弹引起关于品牌是否要销售美妆产品的众说纷纭,即使最终证明这只是一个单纯的艺术作品图片分享账号,这也能为品牌本身加点分。
Gucci在guccibeauty上分享的图片

Gucci在guccibeauty上分享的图片
值得一提的是,之所以有人会如此关注Gucci是否要推出化妆品,有一部分原因是这是Michele在大举改造Gucci后仍未涉足的一个领域。2017年时,Michele曾为品牌推出了香水Bloom,在2018年春季时又推出了一个新版本。但比起诸如Chanel、Burberry等奢侈品牌有的护肤、底妆、眼妆、唇膏等产品线,Gucci目前仍在美妆领域留有大片空白。

而品牌随后放出的一份声明,应该会让很多人感到兴奋。

“这个账号会持续选取不同历史阶段、不同种族、文化、地域的肖像艺术作品……,”这些作品都是Michele亲选的美人代表,“尽管在未来,它也会发布品牌在美妆领域的一些新消息,包括香水产品、秀场消息,以及一些和艺术家的特别合作。”
Gucci在guccibeauty上分享的图片

Gucci在guccibeauty上分享的图片
在这之前,Gucci也曾经短暂地推出过自己的美妆产品。那还是在2014年,由时任创意总监Frida Gianini牵头与彩妆师Pat McGrath一起推出的合作系列,包含唇部、面部及眼部彩妆产品。这之后,Gucci就再未在美妆领域有过亮眼表现。

这或与美妆个护巨头P&G和Coty的并购案有关。最早Gucci的美妆产品合作代理方是P&G。但随着Coty并购P&G的部分业务,Gucci的美妆产品合作权也来到了Coty一方。这决定了在Coty与P&G的整合阶段,Gucci或许很难推出新的美妆产品。

 

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