Gucci 2018秋季男装广告中有宠物鸡和“小鲜肉”,指望他们带货能成吗?

2018-06-07 10:52:22   作者:界面 加琳玮   来源:

英国90后男歌手Harry Styles是人气担当,背后的实力派摄影师Glen Luchford也是带货的保障。

图片来源:Gucci
近日,GUCCI发布了2018秋季男装Tailoring系列广告大片,以及一则简短的故事片。当红的90后英国男歌手、演员Harry Styles是这一季广告片中的主角,成为了GUCCI男装最新的焦点名片。

Christopher Simmonds 为广告大片担任创意总监,并由Glen Luchford拍摄。静态照中,Styles身着数套GUCCI成衣,以及项链、戒指和胸针等配饰,有纽扣式休闲衬衫、羊毛披肩、刺绣西服、格子及条纹衬衫。鞋子则有凉鞋、乐福鞋和休闲运动鞋的样式。照片中的Styles有些不耐烦地依靠在英国北部一家炸鱼小店的窗外、柜台边,等待热乎乎的食物出炉。他的身边有几只宠物鸡,或是有几只宠物狗围绕着。

在一分钟的广告片中,Styles身着格子大衣,抱着一只宠物鸡来到了这家炸鱼店。店里挤满了排队的大人和小孩,他拿到炸鱼后,不知有意还是无意,把宠物鸡留在了柜台上转身便走出店外。

广告片下方的评论区,有网友调侃道:“小鸡,Harry可能把你忘了,但是我们永远不会忘记你。” 这则广告在GUCCI官方Instagram账号上发布不到20小时,便得到了近90万的浏览量。
图片来源:Gucci
在Styles之前,英国演员Tom Hiddleston和Dapper Dan都曾为Tailoring系列拍摄过广告,而Styles曾击败贝克汉姆,被美国《GQ》评为“最会穿衣服的男人”,因此GUCCI近几年经常为他赞助服装。而在过去的几个月中,Styles在2017年世界巡回演唱会“Harry Styles: Live on Tour”中一直穿着GUCCI的服饰,明显让粉丝们觉得他和GUCCI加强了联系,他也顺理成章地包揽了今年GUCCI男装的广告大片。

Styles在2010年通过选秀节目《英国偶像》出道,成为One Direction组合的一员。2016年单飞后资源一路飞升,在个人单曲多次夺得各大音乐榜单榜首时,还成为了一名演员。2017年上映的《敦刻尔克》又为他积攒了不少人气,而去年底,维多利亚的秘密在上海办秀时,他的献唱也让更多中国人认识了他,而今年他只有24岁。不得不说,Styles绝对是GUCCI吸引年轻人的正确选择。

广告中出现宠物狗的形象,对于GUCCI来说也在意料之中,因为GUCCI的创意总监Alessandro Michele是一个狗狗爱好者。他自己养了两只波士顿梗Bosco和Orso,今年他为中国狗年设计的新年系列中,这两只宠物狗的形象几乎霸占了所有款式。

这支广告片的制作显然在向Harry Styles的音乐风格靠拢,配乐是披头士乐队的经典民谣《Michelle》。除了人气担当Styles,摄影师Luchford也是与GUCCI合作多次的老朋友了,被称为“New Gucci摄影师”,是GUCCI转型的关键人物。他的作品,无论是静态还是动态,都具有一定的故事情节性。对于热爱丰富内容的千禧一代来说,“偶像+视觉”的刺激效果更容易让他们买单。

这无疑又是一个GUCCI针对年轻人设计的广告。GUCCI所属的开云集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault曾在界面新闻的采访中说:“奢侈品不能只关心传统,或者只去关心工艺更新,因为我们的节奏太快了。奢侈品应该是能够把价值观通过衣服传递给年轻人,是和年轻人相关的。我和设计师见面不谈具体设计,而是聊全球设计愿景。”而在2016财年的第四季度,Gucci的销售额中有差不多一半都来自“千禧一代”顾客。

 

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