Raf Simons为Calvin Klein设计的首个完整眼镜系列面世

2018-04-12 09:49:00   作者:界面 加琳玮   来源:

这也是他为Calvin Klein设计的首个完整眼镜系列。

图片来源:Calvin Klein
比利时设计师Raf Simons 2016年8月离开Dior加入Calvin Klein,让很多人对当时已有颓势的Calvin Klein又多了些期待。而Calvin Klein对他也十分信任,不仅把男、女装线都交给了他,内衣线、牛仔线、香水、配饰与家居系列也归他管。近日,他为Calvin Klei设计了首个完整的眼镜系列,包括太阳镜和光学镜。

眼镜的生产和分销将继续由2017年9月续约的纽约眼镜制造商Marchon负责,包括Calvin Klein 205W39NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼镜产品。
图片来源:Calvin Klein
品牌成衣系列Calvin Klein 205W39NYC的眼镜产品包括太阳镜和光学镜,零售价在425至525美元(约为人民币2600至3300元)之间,是该品牌旗下最高端的眼镜线。分销渠道也都在高端的百货商场,包括巴尼斯纽约精品店、 尼曼百货、丹佛街、伊势丹和哈维尼克斯百货等。

中端线为Calvin Klein,价格在139至260美元(约为人民币900至1600元)之间。销售点主要在布鲁明戴尔和诺德斯特龙等美国著名百货商店。价格最便宜的眼镜产品在Calvin Klein Jeans,价格在99至239美元(约为人民币630至1500元)之间。除了百货店,这些眼镜产品都会在特定的光学镜商店销售。

其实过去Raf Simons也给该品牌设计过眼镜,但这是第一次比较全面的设计。Calvin Klein的CEO Steve Shiffman表示,Raf Simons正在一个接一个品类地带动品牌发展,他有很好的品牌规划。Marchon的CEO Nicola Zotta也对与Raf Simons的未来合作表示乐观。

Raf Simons的到来的确让Calvin Klein更有底气了,他曾说这个品牌不应该只是内衣而已,还应该代表着最经典的美式时装风格。因此在2017年2月的纽约时装周,也是他在Calvin Klein的首秀上,一口气出了60个造型,糅合了他的个人风格以及对美式风格的诠释。

既有品牌本身的极简、实穿和中性的设计,也有他在Jil Sander担任创意总监时的风格延续,也就是针织元素的使用。同时还采用了时下最流行透明PVC材料。后来的几个系列中也能看出他在尽力对这一品牌做出更为大幅的改动。
2018秋冬系列(图片来源:Calvin Klein)
除了设计,Simons还对品牌的营销、投资组合等方面做了调整。2017年1月,他创立了首个明星定制系列Calvin Klein by Appointment。随后的2017春夏季广告中也有着明显的“Raf Simons”式艺术风格,同时,也正式将品牌logo从首字母大写改为全部大写,还调整了字体和间距。新Logo看上去更有奢侈品牌的气势, 有业界人士认为这一改动或将暗示原本定位于中高端市场的Calvin Klein想要向高端市场靠拢。
Raf Simons(图片来源:BoF)
美国时装设计师协会大奖(CFDA)授予了Raf Simons “2017年度男女装设计师奖”,并认可了他去到Calvin Klein后做的一系列改革。包括牛仔、内衣和家居等产品品类在全球市场推广、传播、创意视觉和店铺设计上的创意性的决策。比如6月在东京银座 Velvia 馆开设的首家新概念店CK CALVIN KLEIN,也是由他设计的。

他大刀阔斧的一系列改革对于品牌的正面作用直接反映在了业绩上,2017年第二季度Calvin Klein母公司PVH集团财报显示,截至7月31日,集团销售额同比上涨6%至20.7亿美元,净利润则同比大涨31.8%至1.19亿美元,而上一年同期利润为9100万美元,与第一季度净利润暴跌70%相比,业绩明显复苏。

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