高级男装定制品牌Hardy Aimes赫迪雅曼的品牌故事

2018-04-11 09:02:03   作者:   来源:

赫迪雅曼这个品牌以其经典且美丽的男女客制服装而闻名。

赫迪雅曼(Hardy Amies)是位于萨维尔街14号的时装店,由英国裁缝师爱德温‧赫迪雅曼爵士在1946年创立。
赫迪雅曼1934年曾做过拉切斯(Lachasse)这个品牌的设计师,也本着政府要求的实用性为英国贸易局设计过服装。

他在1946年买下当时为空屋的14号。

赫迪雅曼这个品牌以其经典且美丽的男女客制服装而闻名。
赫迪雅曼在商业方面的成功源于他能从自己的设计里获得商业上的利润,但又不会过度使用到变成在剥削自己的品牌。

当他和赫普沃斯(Hepworths)在1959年合作设计男装时,赫迪雅曼成为首位跨足成衣市场的欧洲设计师。1961年赫迪雅曼以在伦敦丽池酒店举办的第一场成衣男装秀写下了流行的历史。赫迪雅曼的名字在全球都有授权,在日本尤其流行。 
赫迪雅曼也设计一些室内工作服,之后并延伸到为特定团体设计服装,像是牛津大学划船俱乐部,以及伦敦股票交易所。雅曼也为影片设计戏服,包括"2001太空漫游"。
女王日常生活里的便装就是由Hardy Amies来打理
雅曼最为英国大众所知的作品当属他为伊丽莎白女王二世所做的设计。

自1950年起雅曼就已为当时还是公主的伊丽莎白制作了几件在前往加拿大的皇室旅游时穿的外出服。

虽然赫迪雅曼在女装方面获得的利润比较少,但其于1955年得到的皇家认证还是给了一定程度的尊敬与宣传。他最知名的一个作品则是他在1977年为伊丽莎白女王二世登基25周年设计的长礼服,雅曼曾说这件作品因为被印在数以千计的饼干罐子上而永垂不朽。

在1989年被授与骑士称号之后,雅曼保有皇家认证直到1990年,他自行放弃这认证,好让年轻的设计师能为女王设计服装。

1973年五月,雅曼把这个品牌卖给德本汉姆百货公司(Derbenham),这家公司同时也买下负责赫迪雅曼产品通路的赫普沃斯公司。雅曼于1981年买回品牌。2001年五月,雅曼又将生意卖给了“奢华品牌集团”(Luxury Brands Group)。他本人在2001年底退休,由生于摩洛哥的设计师贾克阿萨古礼(Jacques Azagury)接手女装部。

2008年十一月宣告破产之后,赫迪雅曼又被冯氏投资收购,这是冯国经和冯国纶私人投资的一部分,这两人为利丰集团的主要人物。目前的服装设计则是由曾在1979年时为赫迪雅曼工作过的设计总监江‧摩尔(Jon Moore)负责。


品牌创始人爱德温‧赫迪雅曼爵士
Hardy Amies是战后时尚史上最受欢迎的设计师之一。他和Christian Dior及Pierre Cardin并称为世界三大设计师。

他1909年生于西伦敦的Maida Vale,成为设计师后就迅速收到英国上流社会的欢迎,并成为英女皇专门的设计师。他2003年去世,享年93岁。

·1934 年他被母亲介绍到伦敦著名的Couturier Lachasse实习。

·二战期间他在英国情报局工作,后又转到英国的间谍机构SOE(Special Operations Executive,特别行动处)工作,所以在1964年他才开始设计生涯,并在伦敦14号Savile路开了高级成衣店。

·1947年他的设计第一次登上 VOGUE。

·1955年他被正式任命为英女皇的设计师,之后他还为戴安娜王妃设计过成衣。

·1996年受封爵士。

Hardy Amies绝不是想像中的老古董设计师,他在2001年就为著名导演Stanley Kubrick的电影ASpace Odyssey制作了富有未来感的戏服。在时尚界50年的拼搏后,他的资产已经扩展到20亿英镑。

当问到哪一季的设计是他的最爱时,他总是说下一季。2000年他将自己的品牌卖给了奢侈品集团,并在2001年的11月正式宣布退休。随后Jacques Azagury代替了他的职位,但在2002年的7月就离开了品牌,随后Ian Garlant登上了设计宝座,并然该品牌在高级成衣界继续发光。

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