“三驾马车”全部就位 惠而浦中国化茧成蝶

2018-06-04 17:29:09   作者:文/陈浩   来源:

(徽商网讯 陈浩)6月2日,惠而浦中国经销商大会暨新品品鉴会在安徽合肥举行,惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长吴胜波,惠而浦(...

(徽商网讯 陈浩)6月2日,惠而浦中国经销商大会暨新品品鉴会在安徽合肥举行,惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长吴胜波,惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明,和来自全国各地的经销商以及媒体代表近700人一起出席了会议。大会从业务、产品、营销、设计、管理等多方面对惠而浦在中国未来的发展方向进行了解析。分众传媒董事长江南春作为特邀嘉宾,与大家作了品牌定位分享。此外,大会现场重点展示了新睿洗衣机和冻龄冰箱以及惠而浦厨电明星产品,并对外发布了2018年冰洗、厨电营销策略。


 
破与立的哲学 全球共享资源亦是惠而浦中国信心之源

上周,惠而浦在安徽合肥举行了全球研发中心及中国总部启用仪式,加之去年11月投产的惠而浦合肥智能工厂,惠而浦在华发展迎来了“三驾马车”驱动的时代。今天,惠而浦选择在新总部举办经销商大会和新品品鉴会,发布营销战略,举全渠道伙伴之力,进一步明确自身角色及发展方向,在中国家电产业智能化升级的浪潮中抢占先机,蓄势而发。

惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长吴胜波作惠而浦全球介绍,他指出,2017年,惠而浦在全球实现213亿美元的营业收入,在北美、南美两大市场稳居第一,在欧洲市场位列第二,在亚洲也是最成功的西方家电品牌。



这些数据表明,作为全球最大的白色家电制造商,惠而浦的足迹遍布全球,核心业务持续增长和繁荣,不仅牢牢占据全球市场的领导地位,中国市场也步入正轨。吴胜波表示,随着全球智慧在中国落地共享,惠而浦在中国的发展充满生机和希望。

惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明同大家分享了企业的四大目标:可持续盈利增长的业务、高端品质生活家电领导品牌、引领惠而浦全球数字化消费旅程、成为员工喜爱的公司。艾总表示,今天的惠而浦(中国)公司是一个全新的企业,2018年度的发展关键词为“聚焦 经营 信心”,伴随着“三驾马车”的驱动,惠而浦正在朝着中国白电市场前三的行业位置前进。将全球家电领导品牌的基因带到中国,在中国市场建立高端品位生活的品牌形象,今天的惠而浦(中国)公司使命必达!


 
优化产品结构 聚焦惠而浦全球优势业务

关于2018惠而浦的营销策略,惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强对此做出了详细解读:在渠道上,要确保渠道利益具备相对竞争优势;在产品上,要以市场需求为导向匹配渠道;在终端上,要从改善终端体验出发提升终端能力。

冰洗产品总经理单泠璇分析了惠而浦冰洗产品策略,他表示,冰洗产品都需要关注中高端细分市场,在洗衣机市场,洗干一体机潜力巨大;在冰箱市场,多门冰箱也有着很大的潜力,而对开门冰箱是最大细分品类。

据了解,洗衣机一直是惠而浦的优势品类,企业将继续发挥其技术优势,优化产品结构,实现利润提升;冰箱品类则将继续释放产能,提升盈利能力,引入惠而浦全球智慧平台,面向细分市场进行差异化品牌打造。

此外,当前中国厨电市场孕育着巨大的发展机会,惠而浦(中国)公司需要借助惠而浦全球技术、资源的支持,布局厨电市场,实现这一业务的增长。惠而浦(中国)厨电产品总经理沈旷表示,惠而浦厨电定位高端市场,通过第6感智能科技,点燃用户对烹饪的灵感和激情。

在本次大会上,惠而浦重点展示了两款新品:新睿洗衣机和冻龄冰箱。新睿洗衣机主打智氧清新功能,通过臭氧发生器,将空气中的氧气电离成臭氧,利用臭氧的强氧化性和不稳定性,为衣服除菌除螨除异味,不仅可以洗衣物,还可以洗手机等不能水洗的物品。冻龄冰箱则主打女性专属空间和HFO发泡技术,女性专属空间是指为护肤品、化妆品设置了专门的保存空间,可以给它们更适宜的温湿度。冻龄冰箱是中国第一款采用纯HFO发泡体系的冰箱,冰箱运行更加节能,耗电量更低;另外新型HFO发泡剂可以减少99.9%的碳排放,更加环保。



除此之外,厨电市场或许是惠而浦唾手可得的一块蛋糕,毕竟早在上个世纪60年代末,惠而浦就为“阿波罗11号”登月打造过太空厨房,70年代又受美国太空总署委托,独立制作了用于国际空间站的太空厨房。可以说,惠而浦的厨电产品是全球先进航天技术的陪伴者,是绝对精密和智能技术的领导者。

全球产品设计趋势发布 客户至上共铸辉煌

大会期间,分众传媒董事长江南春分享了自己对于品牌定位的见解,他表示,企业的经营成果是品牌认知,有认知才有选择,而要实现这种认知,品牌必须在消费者心智中有个清晰的简单的词。对于惠而浦而言,它已经在全球绝大多数区域实现了这种认知,而在中国市场,惠而浦需要持续进行品牌传播,传递“百年全球家电领导品牌”的品牌定位。



惠而浦全球设计趋势也得以在此次大会期间进行展示,惠而浦的前瞻设计引领全球设计潮流,惠而浦希望通过自己的产品,更好地满足消费者个性化需求,让自己的产品成为用户个性化表达的载体。同时让产品成为家居生活中灵性、动态的存在,用户可以同家电进行情感化的、自然而然的交互。

艾小明在会上表示,“真正成就你的,是那些至暗时刻的选择”。在竞争白热化的中国家电市场,他希望和所有的合作伙伴一起努力,将这个全球家电领导品牌扎根于中国市场,为中国家电市场提供源源不断的创新产品。艾总表示,“夜色其实并不长,只要和合作伙伴们一起精诚协力,王者之光很快会在东方闪耀”!



编辑:储 丽

 

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