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《徽商》特稿 | 强省品牌计划为徽商发展赋以新动能
2024-08-30 来源：《徽商》杂志2024年7月刊 作者：文/《徽商》全媒体记者 孙书文 图/受访者提供
7月23日，胡润研究院发布《2024胡润国潮品牌百强榜》，在揭晓地区代表国潮品牌的名单中，洽洽食品作为合肥唯一获此殊荣的企业成功上榜。今年5月，在“中国品牌日”的活动中，洽洽食品还入选了“2024外国人喜爱的中国品牌”。
在品牌国际化的道路上，洽洽食品展现出了其独特的国潮特色。
“洽洽只生产两件‘产品’，一是品质，二是品牌。作为国内最早一批出海的品牌，洽洽食品早在2008年就开始布局全球化，不仅在全球拥有十大工厂，产品还远销亚洲、欧洲、美洲等50个国家和地区。”洽洽食品股份有限公司品牌公关负责人姚亚兰表示，通过20余年稳步推进品牌国际化进程，洽洽食品成功将传统的中国零食带到海外，让全球消费者了解洽洽品牌，了解中华美食。截至2023年，洽洽品牌价值达328.7亿元。
每个品牌的成长，都有着披荆斩棘的创业历程，展示着品牌的野心和抱负。
洽洽食品生产车间（图/洽洽食品供图）
“皖”字号品牌建设
品牌是一个企业存在和发展的灵魂，也是一个国家和地区经济实力的象征。
近年来，从创新驱动发展到强力推进质量品牌升级工程，从大力弘扬工匠精神到实施“精品安徽”品牌工程，安徽品牌成长的土壤日益丰沃，品牌建设的氛围愈发浓厚。
截至目前，安徽共培育驰名商标342件，认定制造业高端品牌培育企业157个、“皖美”品牌示范企业541个、“食安安徽”品牌认证单位533个。
品牌建设已成为推动安徽高质量发展的有力支撑，汽车、食品、人工智能等领域一批“皖”字号品牌的美誉度和影响力不断提高，受到国内外市场的青睐。
近年来，安徽积极培育壮大新兴产业，不断壮大新质生产力，集聚了一批名企、名品，他们的品牌形象和品牌故事，持续擦亮安徽制造业向“新”而行、以质致远的金字招牌。
在汽车产业领域，安徽依托奇瑞、蔚来、江淮、大众安徽等整车企业，构建了完善的新能源汽车和智能网联汽车产业链。在储能产业领域，阳光电源、合肥通威等品牌开启储能新时代，安徽积极培育先进光伏和新型储能产业集群，开展下一代电池技术等领域的技术攻关。
在推动新兴产业发展的同时，安徽也没有忘记对传统产业的转型升级。海螺水泥、铜陵有色等品牌以数字赋能智能制造，通过实施技术改造和智能化升级，传统产业焕发出了新的生机与活力。
科技创新涵养出“皖”字号品牌的全新气质，“科里科气”与品牌建设深度融合，极大提高企业的知名度、影响力。
作为人工智能行业的领军企业，科大讯飞积极践行“用人工智能建设美好世界”的使命。科大讯飞品牌源于“顶天立地”四个字，“顶天”即人工智能核心源头技术要保持全球领先，“立地”是让人工智能实现大规模产业化落地，让AI技术和教育、医疗、城市等千行百业深度融合。
胡适曾把吃苦耐劳、四海为家的家乡人称作“徽骆驼”，把徽州人开拓进取、百折不挠的创业精神誉为“徽骆驼精神”。“走出深山闯天下”已经是根植于徽州人骨子里的经商理念。
6月19日，安徽省祁门红茶产业集团有限公司首家海外门店在英国布里斯托市开业。这是祁门红茶集团首次以品牌店的形象走向海外，标志着祁门红茶集团正式进入英国市场，开始了品牌国际化的布局。
“让世界听见祁红的声音”，这是祁门红茶集团的企业愿景。面向世界推介祁红，祁门红茶集团在英国、马来西亚、新加坡、尼泊尔等国家都留下了足迹。
作为祁红茶企“新生代”的一员，该如何讲好“祁红故事”，让徽商老品牌焕发新生，是安徽省祁门红茶产业集团有限公司董事长姜红在企业的品牌建设上面临的问题。
“做好品牌需要会讲故事。一个好的品牌故事是企业的文化和灵魂，可以推动企业的成长与发展。在英国开设海外门店，为‘祁门红’品牌产品开辟了新的销售渠道，同时也促进跨文化的交流与融合。”姜红表示，未来将进一步在深挖文化底蕴、创新营销方式、拓展国际市场、开展跨界合作等方面做好品牌的建设和营销。
品牌创建不易，传承创新更难。一些老字号积极思变、创新经营，通过发力多元营销、创新产品功能等方式来守正道、闯新路。
1955年，詹记糕点字号在古徽州婺源诞生。20世纪80年代，詹记后人来到合肥，在合肥中菜市租下店面，以前店后坊式的模式经营糕点店。2000年，詹记传人詹振华在合肥创立了詹记品牌。在其后20年的时间里，詹记连锁品牌店开遍全省，100多家门店陆续开门营业。
在中式糕点行业高速成长的环境下，品牌如何能在新的竞争环境中保持旺盛生命力？作为中华老字号企业，詹记一直试图通过坚持产品质量、跟上时代潮流来焕发老字号的生命力。
“国，才是永恒的潮”，潮流与文化自信挂钩，不仅能够激发众多个体的共鸣，而且也会让品牌更具符号价值。詹振华表示，老品牌通过“国潮”概念实现品牌年轻化，用崭新的创意和新式美学不断给消费者带来惊喜，成为“国潮”的优秀代表。
为展示安徽品牌形象提供新平台
好品质、优品牌，催生新供给、形成新消费。品牌需要精准定位，更需要广而告之。
讲好创业故事、展示品牌形象、共铸品牌价值，为品牌建设提供更有力的舆论支持，主流媒体应有担当。
安徽日报社近日启动实施“强省品牌计划”，深度挖掘“与时代同行、与安徽共进”的品牌故事，着力提升安徽品牌知名度、美誉度。
“强省品牌计划”一经推出，引发企业、高校等关注。
科大讯飞董事长刘庆峰表示，这项计划的实施，不仅是对省委、省政府战略部署的积极响应，也是对高质量发展、高水平消费、高品质生活的有力推动。“科大讯飞一直致力于人工智能技术的创新与应用，我们相信，通过科技的力量，可以为安徽的品牌故事增添更多色彩，为品质安徽的形象塑造提供更多可能。”
“我要对安徽日报社推出这样一个有意义的项目表示赞赏和支持。每个徽商品牌都有其独特的历史渊源、发展历程和地域特色，这些故事是品牌最宝贵的财富之一。‘强省品牌计划’能够帮助像我们这样的徽商品牌更好地讲述自己的故事，同时也能让更多的消费者了解到徽商文化的深厚底蕴。”姜红对“强省品牌计划”高度认可。
姚亚兰认为，品牌建设对于企业发展具有重要的战略意义。“强省品牌计划”为讲好安徽品牌故事、展示安徽品牌形象提供了新的平台，是徽商文化的传承和创新，是当代徽商精神风貌的重要展现窗口。通过此类活动，将进一步提升安徽品牌的知名度和美誉度，推动更多的安徽品牌“走出去”。
安徽大学商学院市场营销系主任魏华飞则从“强省品牌计划”助力企业品牌建设的具体方法上给出建议和意见。一是要识别不同企业需求，分类实施。不同企业品牌资源各异，品牌传播需求不同；二是传播和监督等多措并举，助力安徽企业品牌建设。品牌创建和管理需要同步进行，既要对好的品牌行动进行助力，也要对品牌创建中不良行为进行监督，促进品牌创建和传播的良性发展；三是通过媒体传播促进社会大众的关注，提升品牌创建和传播效果，助力安徽品牌建设。
据了解，安徽日报社“强省品牌计划”致力于做强领军品牌、实力品牌、特色品牌、新锐品牌和国潮品牌五个矩阵，倾注“专刊讲故事、专版展形象、传播全矩阵、冠名成系列、线上办展厅、线下精服务、年度有盛会、节点送专享”八项赋能，着力实现“讲好品牌故事、共铸品牌价值”目标，持续增强各方争创品牌、大众信赖品牌、社会认可品牌的良好氛围。
责编：孙书文 校对：张涛
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